戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚，《我就是演員》首播敗筆在哪？

2018-09-12 08:32:12 來(lái)源：安徽網(wǎng)庫作者：責任編輯：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁(yè)

浙江衛視《演員的誕生》第二季更名為《我就是演員》，已于上周六播出，豆瓣評分7.3分，相對于上一季的5.4分，在大眾口碑上得到了較大的改善，收視率為0.693%，在周六晚間播出的綜藝節目當中排名第七，首播收視成績(jì)差強人意。

戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚，《我就是演員》首播敗筆在哪？

從首期節目來(lái)看，《我就是演員》去除了第一季浮躁之氣，并在真人秀內容剪輯上做了弱沖突、強交流的處理，讓節目更具人文關(guān)懷以及“學(xué)術(shù)”氣質(zhì)，整體的質(zhì)感和底蘊更濃厚了幾分。關(guān)于演員們的表演內容本身，節目中專(zhuān)業(yè)大佬們已有多維度地交流、討論，故而筆者本篇暫且不圍繞表演來(lái)談?wù)�，選擇從節目?jì)热菀约靶袠I(yè)影響的維度來(lái)進(jìn)行探討。

戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚，《我就是演員》首播敗筆在哪？

從綜述VCR到概念VCR，折射節目理念成功落地

往往一檔新綜藝節目播出之時(shí)，都會(huì )以一段短片引入，當然具體形式不盡相同，有像《我們來(lái)了》那樣唯美夢(mèng)幻展現眾女星之美，也有像《火星情報局》通過(guò)短片介紹將節目抽象概念具象化的，所起到的功能不盡相同。

《我就是演員》首期節目是以概念宣傳片作為開(kāi)篇，疊加剪輯+自我審視的視角相結合的精致感呈現讓人眼前一亮。雖然這樣的剪輯方式并不具有獨創(chuàng )性，諸如《幻樂(lè )之城》里黃曉明的表演《獨木橋》、段奕宏代言的方太油煙機廣告，其實(shí)大都采用的是這樣的形式。

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這一段VCR真正引人在意在于其思想內核，借用章子怡塑造的經(jīng)典角色“宮二”之口，以“習武境界見(jiàn)自己、見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生”為切口，以習武代喻表演，道出其間的真諦。三位導師以審視自我的視角與過(guò)往的角色同框，作為旁觀(guān)者回溯曾經(jīng)演繹過(guò)的代表角色，訴說(shuō)他們對表演的感悟。在他們看來(lái)，表演是進(jìn)入角色，去思考與想象，每一個(gè)角色都是一次重生，忘我才能成就角色，沒(méi)有與生俱來(lái)的氣場(chǎng)，只是在每一個(gè)角色盡心沉淀，無(wú)懼無(wú)畏，不負初心，盡情熱愛(ài)，最終才能實(shí)現表演不朽。

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而回顧《演員的誕生》第一季開(kāi)篇VCR，以演員是什么、演員的使命是什么、演員的誕生遞進(jìn)式三部分為主，在這三部分內容當中，將其賽制、嘉賓、節目亮點(diǎn)概括其中。節目首播片頭從綜述VCR到概念宣傳片，這一微小的變化，展現出了節目組對于綜藝VCR的視覺(jué)觀(guān)感有更高的追求，向精致化方向發(fā)展；同時(shí)釋放著(zhù)節目理念已然在觀(guān)眾心中落地生根的信號，無(wú)須再贅言節目概念，更多的需要來(lái)傳達新導師陣容對表演的個(gè)人定義，凸顯這一新陣容的格調。

點(diǎn)贊純凈劇本，廣告植入乏善可陳

前文提及了嘉賓，而他們表演的內容是《臥虎藏龍》《軍師聯(lián)盟》《一九四二》，節目組保證了劇本內容的純凈性，沒(méi)有摻雜任何廣告形式，相較于同類(lèi)節目，可以稱(chēng)得上是良心之作。與此同時(shí)，單純看其廣告植入卻有些乏善可陳，甚至可以說(shuō)是一大敗筆。

除了常規主持人口播，《我就是演員》在每組表演之間插入了單人的廣告植入，對首期節目廣告植入稍作盤(pán)點(diǎn)：胡先煦在演員夢(mèng)想館閑著(zhù)無(wú)聊打開(kāi)抖音點(diǎn)贊，左小青在見(jiàn)面間推薦貝殼找房APP，點(diǎn)出其找房功能以及VR功能，任素汐在網(wǎng)易考拉搭建的場(chǎng)景下和兩個(gè)小朋友如花絮般的互動(dòng)，在每組結束之后，勝出的人都會(huì )用OPPO手機拍攝照片的植入，而拍出的照片卻也是一言難盡，遭到網(wǎng)友吐槽。

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相對而言，在網(wǎng)綜廣告創(chuàng )意化的當下，這樣的中插廣告形式實(shí)在過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，在節目整體內容調性上存在斷層，突兀感極其強烈，尚有較大的提升空間，也可參考同類(lèi)節目的植入形式。

比如，臺播方面，唱演秀《幻樂(lè )之城》同樣保證了劇情內容本身無(wú)污染，在首期節目中，臺播冠名商是MOMO就有結合節目唱演特性的彩蛋廣告，沈夢(mèng)辰用唱演的形式呈現；網(wǎng)播方面，喜劇表演類(lèi)節目《周六夜現場(chǎng)》廣告秀也有值得參考之處，比如樂(lè )堡啤酒的彩蛋廣告就是結合節目本身的特性以喜劇表演的形式呈現。簡(jiǎn)而言之，將節目調性與產(chǎn)品特性相融合一體化呈現，是當下綜藝節目創(chuàng )意廣告的一大趨勢。

當然，在過(guò)往的節目當中，浙江衛視綜藝節目廣告植入也有成功之處，諸如《中國好聲音》和加多寶之間滲透式的合作已然是當年成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)事件。而在《我就是演員》當中，如何將OPPO、貝殼找房、網(wǎng)易考拉等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品植入得更為妥帖、融合，還待觀(guān)望。

切磋、調教兼重，打破流量綜藝咖為主的市場(chǎng)格局

《我就是演員》首發(fā)節目陣容是左小青、任素汐、胡先煦、徐嬌、杜淳、宋洋，這幾位演員是綜藝節目中的鮮少見(jiàn)到的面孔，回顧這六位首發(fā)陣容嘉賓的履歷，“星女郎”徐嬌是最小的香港金像獎最佳新人獎得主，胡先煦是資深制片人眼中年輕的老戲骨，左小青出道20年，任素汐演了600多場(chǎng)《驢得水》，宋洋是澳門(mén)國際影展最佳男主角獲得者，演技派小生杜淳更是趙寶剛等大導演最?lèi)?ài)用的男演員之一……

他們都是在演藝圈當中沉淀許久的資深演員，與流量派的演員毫不搭邊，參加綜藝節目的次數都屈指可數，但也稱(chēng)得上是驚艷亮相。比如，左小青曾在《聲臨其境》中為電影《美人魚(yú)》張雨綺配音因神似而引發(fā)熱議，任素汐也因前不久在《幻樂(lè )之城》中的唱演秀《時(shí)光機》而飽受關(guān)注，參與過(guò)同類(lèi)節目的經(jīng)歷，“二次回爐”重造的表現更令人期待，而陳凱歌、張國立等演藝界資深人士親臨現場(chǎng)切磋調教，更是生動(dòng)地來(lái)一堂實(shí)體的表演課。

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當然，對于知名演員而言，上這一類(lèi)的節目無(wú)非是錦上添花，但對于上升期的演員而言，意義卻大不相同。通過(guò)上專(zhuān)業(yè)性的表演類(lèi)節目亦是自我宣傳的一個(gè)切口，諸如上一季的周一圍、凌瀟肅、藍盈瑩等，都是通過(guò)《演員的誕生》這檔節目被更多的觀(guān)眾認識，名聲大漲，逐漸得到了觀(guān)眾和市場(chǎng)的認可。

戲骨扎堆、理念落地、口碑上揚，《我就是演員》首播敗筆在哪？

客觀(guān)而言，由于綜藝節目制作周期短、話(huà)題量高，這一檔節目是挖掘和發(fā)現優(yōu)質(zhì)演員的平臺，給了沉寂型的演技派“一夜成名”的機會(huì )，也能讓演員在輿論聲中認清自己的優(yōu)勢和不足，但從表演本身上來(lái)講，也有一定的局限性，從《演員的誕生》到《我就是演員》，所有的表演劇本都源自于已經(jīng)面世的影視作品的改編，在場(chǎng)景的單一性以及表演時(shí)長(cháng)的局限性下，劇本在時(shí)間載量上存在不足，且珠玉在前，是模仿還是創(chuàng )新都是一大挑戰，故而對演員的表演發(fā)揮也有一定限制和禁錮，第二季能否在劇本內容上有所創(chuàng )新，還待觀(guān)望。

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從綜藝行業(yè)的維度來(lái)看，《我就是演員》在行業(yè)內是表演類(lèi)型綜藝的領(lǐng)頭羊。自《演員的誕生》開(kāi)始，圍繞聲臺行表衍生出了相關(guān)節目，且呈爆款之態(tài)，從某種程度而言，《我就是演員》引領(lǐng)著(zhù)公眾撇開(kāi)流量泡沫，關(guān)注演員演技，在極短的時(shí)間內將大眾對演員的關(guān)注度投射向演技，并在一定程度上抬升了表演類(lèi)綜藝節目的準入門(mén)檻，也打破了“上綜藝都是流量型藝人”的傳統格局，或許像Angelababy這樣流量型的藝人因《奔跑吧》而成名的典例將不復存在。

浙江衛視中國藍如今已是第十個(gè)年頭，《中國好聲音》完成了綜藝強臺的第一次進(jìn)階，《演員的誕生》則是其在探索原創(chuàng )綜藝的道路上階段性的拐點(diǎn)，而如今的第二季能否在第一季基礎之上實(shí)現升級則是在開(kāi)播之前就備受關(guān)注。重喚演員對表演的初心，讓市場(chǎng)和觀(guān)眾來(lái)關(guān)注演員的演技，助力影視產(chǎn)業(yè)唯流量論的式微，最終有利于整個(gè)影視行業(yè)的良性發(fā)展，這是《我就是演員》社會(huì )責任所在，后續將能否逐個(gè)擊破、一一履行呢？

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