名創(chuàng )優(yōu)品與NOME家居商標戰打響

這兩家NOME店比肩而立，標志著(zhù)在廣州注冊登記、在全國開(kāi)店擴張的兩家新零售品牌名創(chuàng )優(yōu)品(MINISO)和諾米(NOME)家居圍繞商標NOME歸屬權的明爭暗斗，進(jìn)入白熱化階段。一場(chǎng)家居領(lǐng)域的“加多寶和王老吉之爭”粉墨登場(chǎng)。

根據商標的排他性特點(diǎn)，同行業(yè)的兩個(gè)NOME店，必有真假，究竟誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼？

NOME諾米商標到底是誰(shuí)的

從商標申請注冊角度上看，“NOME”商標的歸屬權暫時(shí)沒(méi)有定論。這為兩家爭奪埋下了伏筆。

查閱中國商標網(wǎng)得知，申請注冊“NOME”相關(guān)商標的共計228項，其中申請人為廣東普斯投資有限公司(持有Nome家居的71%股份)及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日；申請人為廣州人人管理咨詢(xún)有限公司(名創(chuàng )優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司)的有8項，申請日期均為2017年12月18日。

從申請商標注冊的日期來(lái)看，NOME家居在先，名創(chuàng )優(yōu)品在后。但兩家申請結果都沒(méi)有注冊成功，最新?tīng)顟B(tài)是“等待實(shí)質(zhì)審查”。

名創(chuàng )優(yōu)品在今年年初宣布啟動(dòng)IPO，是一家時(shí)尚休閑百貨市場(chǎng)連鎖企業(yè)，崇尚“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)，奉行“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設計主張，由廣州財團在2013年引進(jìn)。2013年9月，MINISO名創(chuàng )優(yōu)品“中國一號店”在廣州開(kāi)業(yè)。

NOME諾米是“85后”創(chuàng )業(yè)者陳浩創(chuàng )辦的廣州諾米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌，2017年4月獲得國家版權局頒發(fā)的NOME商標《作品登記者》，2017年5月11日成立，中文名為“諾米家居”，經(jīng)營(yíng)以家居為主，兼顧服裝、數碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類(lèi)，提倡“不隨主流，告別過(guò)去，探索一種新生活方式”的主張。2017年8月，諾米首家門(mén)店開(kāi)業(yè)。2018年4月，一次招商會(huì )議中，簽約加盟商超過(guò)1000家，成為新零售的一匹“黑馬”。

MINISO名創(chuàng )優(yōu)品和NOME諾米家居雖然是競爭關(guān)系，但各有各的品牌，至少在商標使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日，名創(chuàng )優(yōu)品(廣州)有限責任公司控股的廣州意創(chuàng )百貨有限公司突然更名為諾米設計(廣州)有限公司；3月19日，名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富在微信朋友圈宣稱(chēng)“新品牌NOME啟動(dòng)第一天就有33人咨詢(xún)，6家簽約！感謝團隊的付出及老客戶(hù)的信任”。“NOME”商標之爭浮出水面。

4月18日，名優(yōu)創(chuàng )品高調舉辦“NOME加盟商發(fā)布會(huì )”，正式宣布跨界進(jìn)軍“家居+服飾”市場(chǎng)，并在現場(chǎng)開(kāi)放“NOME品牌”投資加盟名額。

4天后，NOME家居在深圳舉辦渠道投資會(huì )，現場(chǎng)簽約加盟店1400家，且計劃“至2020年在國內開(kāi)店2000家，海外1000家，規模將達500億元”。

但NOME家居的招商活動(dòng)被葉國富稱(chēng)為“最近發(fā)現個(gè)別不法分子打著(zhù)NOME的名義到處開(kāi)發(fā)布會(huì )及招商會(huì )，希望各位商家謹慎假NOME的店鋪的進(jìn)入”。

據稱(chēng)，MINISO名創(chuàng )優(yōu)品的“NOME店”已經(jīng)不止烏魯木齊一家。早些時(shí)候，在廣州北京路的光明廣場(chǎng)和江南西地鐵城都有名創(chuàng )優(yōu)品的NOME店鋪開(kāi)張營(yíng)業(yè)，與NOME家店的NOME店簡(jiǎn)直是孿生兄弟，稍有差異的是NOME徽標上有一橫和沒(méi)一橫。

兩家為啥要打得頭破血流

目前，加盟名創(chuàng )優(yōu)品（MINISO），已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)的NOME店只有兩家，而陳浩的諾米品牌的NOME店在全國排名前20的購物中心開(kāi)出的店已經(jīng)超過(guò)150家�？磥�(lái)，這兩家以NOME店為戰場(chǎng)，都在準備打一場(chǎng)艱苦卓絕的持久戰。這種打法，勞心費力耗財，為啥呢？

這應證了一句俗語(yǔ)：同行是冤家�，F在的名創(chuàng )優(yōu)品類(lèi)似日本大創(chuàng )的十元店模式，而NOME顯然更像宜家家居和MUJI無(wú)印良品，都以家居和服裝銷(xiāo)售為主，在商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)定位上都高度相似，而且在同城，與當年打得不可開(kāi)交的華為、中興極為相似，也與王老吉加多寶之爭異曲同工。

相比新生代的NOME家居，名創(chuàng )優(yōu)品已經(jīng)有了一定知名度了，為啥還要突然搶占“NOME”商標呢？

筆者認為，這是名創(chuàng )優(yōu)品的一石二鳥(niǎo)之計，一是阻擊需要，二是轉型需要。

NOME家居念起來(lái)朗朗上口，簡(jiǎn)單易記，又有點(diǎn)北歐味道，設計理念引領(lǐng)潮流，形象清新脫俗，符合年輕化，時(shí)尚化特征，頗被市場(chǎng)認可，發(fā)展勢頭迅猛，大有后來(lái)居上之勢，且目前的加盟店已超過(guò)200家，對名創(chuàng )優(yōu)品小百貨零售造成困擾，帶來(lái)巨大壓力。如果聽(tīng)任NOME家居發(fā)展，將來(lái)肯定要成為名創(chuàng )優(yōu)品的心腹之患。所以，名創(chuàng )優(yōu)品爭搶NOME商標，阻擊之意十分明顯。

MINISO名創(chuàng )優(yōu)品意在為全球消費者提供“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng )意、低價(jià)”的產(chǎn)品，70%的產(chǎn)品價(jià)格在十元左右，是典型的“十元店”連鎖，所以利潤率不高。據名創(chuàng )優(yōu)品資料，其利潤率僅為8%。平均一個(gè)名創(chuàng )優(yōu)品的單店年營(yíng)收額僅為460萬(wàn)元左右。

名創(chuàng )優(yōu)品單店業(yè)績(jì)遠不及NOME家居。有數據顯示，NOME家居的店鋪月?tīng)I收在150萬(wàn)元至350萬(wàn)元，年營(yíng)收是名創(chuàng )優(yōu)品的五六倍。在名創(chuàng )優(yōu)品和NOME家居之間，顯然后者更被看好。2017年，“投資女王”今日資本掌門(mén)徐新準備投資新零售，她先找到葉國富洽談合作，但后來(lái)選擇了當時(shí)看起來(lái)體量更小，甚至名不見(jiàn)經(jīng)傳的NOME家居，給NOME家居投了2.25億元。那時(shí)候，NOME家居才開(kāi)了一家門(mén)店。這件事說(shuō)明資本圈更在意NOME家居的前途和“錢(qián)途”，這件事也深深地刺激了葉國富。

以十元低價(jià)起家的名創(chuàng )優(yōu)品，雖然近兩年不斷提升十元以上的商品比例，但七成SKU(最小存貨單位)仍在十元以下，人均客單價(jià)在30元左右。NOME家居人均客單價(jià)在90元到120元之間。由于已經(jīng)啟動(dòng)IPO，股價(jià)和市值獲得投資者青睞，業(yè)績(jì)和利潤十分重要。名創(chuàng )優(yōu)品原來(lái)的模式已固化，需要一個(gè)新品牌來(lái)提振業(yè)績(jì)。定位略高、形象清晰、設計新穎、發(fā)展迅速，且沒(méi)有正式取得商標的NOME家居，就成為名創(chuàng )優(yōu)品的“刻意之選”。

對名創(chuàng )優(yōu)品而言，使用和搶奪NOME商標，是既能阻擊NOME家居，又能實(shí)現成功轉型。

名創(chuàng )優(yōu)品會(huì )截和(hú)成功嗎？

從目前來(lái)看，誰(shuí)都不會(huì )善罷干休。雙方各執一詞，愈演愈烈。

事實(shí)上，在中國商標申請中，已經(jīng)提出申請，還沒(méi)有正式授予的商標有很多。但這不能成為競爭對手爭奪的對象和阻擊的理由，特別是想借此獲得商業(yè)成功。

北京國舜律師事務(wù)所管委會(huì )主席、副主任王鑫在稱(chēng)：“按照我國商標法的規定，原則上是保護申請在先的商標，所以申請順序有很大的直接關(guān)系。”（來(lái)源：法治周末報）