今天凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的瑪麗·米克爾發(fā)布了《2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，這是她自1996年以來(lái)第23次公布互聯(lián)網(wǎng)報告，騰訊科技第一時(shí)間進(jìn)行翻譯，并發(fā)布了中文版——報告全文共含295張PPT。
295張PPT太長(cháng)，讀起來(lái)挺費勁的，于是小編精心為大家挑選了可能是對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和運營(yíng)來(lái)說(shuō)最重要的十點(diǎn)，供你參考：
01 全球20大互聯(lián)網(wǎng)公司中國已有9家
報告統計了全球20大互聯(lián)網(wǎng)公司，5年前，中國互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入名單的僅有2家，騰訊和百度。而今年則有9家，已經(jīng)逼近有11家進(jìn)榜的美國。
02 中國網(wǎng)民娛樂(lè )時(shí)長(cháng)繼續增長(cháng)，新零售值得關(guān)注
報告認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的使用正在迅速擴大，互聯(lián)網(wǎng)使用人數和使用量都持續上升。相較于2年前，在線(xiàn)娛樂(lè )時(shí)長(cháng)增加20%，其中以“抖音”和“快手”為代表的短視頻最為突出，娛樂(lè )的另一重要組成部分是游戲，基于團隊的多人手游引領(lǐng)游戲領(lǐng)域消費。
除娛樂(lè )外，報告認為中國互聯(lián)網(wǎng)重要變化是“新零售創(chuàng )新”，從線(xiàn)上拓展到線(xiàn)下，重塑了零售體驗。
03 美國科技公司研發(fā)投入占比驚人
報告指出了美國科技公司資金和精力主要的投入方向，具體而言，驅動(dòng)著(zhù)美科技公司成長(cháng)的三個(gè)要點(diǎn)是競爭、研發(fā)支出和資本支出。
其中，包括亞馬遜等美國知名公司每年在研發(fā)投入上的占比都超過(guò)了40%。
04 社交媒體成為產(chǎn)品推廣最佳途徑
報告指出，一款產(chǎn)品被用戶(hù)的發(fā)現途徑，從大的方面可以分為兩部分：一是搜索;二是始于feed流的個(gè)性化展示。在后者之中，社交媒體中的產(chǎn)品展示扮演著(zhù)愈發(fā)重要的角色。數據顯示，55%的用戶(hù)曾在社交網(wǎng)絡(luò )上發(fā)現商品后選擇購買(mǎi)。
這基本確認了一個(gè)大趨勢：此后無(wú)論在國內還是在國外推廣產(chǎn)品，能否獲得住社交媒體中的曝光率，將成為產(chǎn)品增長(cháng)和發(fā)展的勝負手。
05 “訂閱”成為產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)的最強增長(cháng)點(diǎn)
報告指出，全球用戶(hù)的產(chǎn)品購買(mǎi)習慣和偏好也發(fā)生了變化，主要表現在來(lái)自訂閱的產(chǎn)品購買(mǎi)比重顯著(zhù)增加。報告列舉了Netflix和Amazon的商業(yè)訂閱及媒體訂閱等，相當于國內用戶(hù)訂閱專(zhuān)欄或是購買(mǎi)視頻服務(wù)等。
這意味著(zhù)，如果你在賣(mài)貨，但卻還沒(méi)有在“用戶(hù)訂閱”上進(jìn)行挖掘和動(dòng)腦筋，那你基本已經(jīng)Out了……
06 視頻+社交+游戲成為新?tīng)I銷(xiāo)手段
報告指出，2017年下半年以來(lái)，全球商家在售賣(mài)商品時(shí)開(kāi)始更多的采用視頻的形式，并且往往通過(guò)添加社交和游戲化的元素來(lái)刺激購買(mǎi)。
所以，短視頻賣(mài)貨啥的，已經(jīng)不是中國特有的，如果你還沒(méi)嘗試過(guò)視頻、直播賣(mài)貨，趕緊動(dòng)起來(lái)吧……
同理，看來(lái)裂變營(yíng)銷(xiāo)啥的，也不止是國內獨有啊。
07 自由職業(yè)者占比增長(cháng)迅速
報告分析了新技術(shù)對職業(yè)分工的影響，認為技術(shù)讓人更容易找到自由職業(yè)工作，同時(shí)，在求職者一端，找工作時(shí)，除了薪資，“靈活性”也越來(lái)越成為權重更大的考慮因素。
因此，在過(guò)去一年里，自由職業(yè)者的增速比總勞動(dòng)力增速快3倍;同時(shí)按需工作的需求數量龐大、增長(cháng)迅速。
所以，你將來(lái)也會(huì )是個(gè)自由職業(yè)者嗎?
08 “個(gè)性化服務(wù)與推送”已是大勢所趨
報告強調了數據的重要性，尤其是數據對提升服務(wù)質(zhì)量的重要性。其中特別提到，個(gè)性化服務(wù)正在成為產(chǎn)品和服務(wù)的核心競爭力，而數據為個(gè)性化服務(wù)提供強有力的支持。
報告相信，個(gè)人+集體數據=為消費者提供更好體驗。
說(shuō)白了，類(lèi)似頭條這樣的“千人千面”產(chǎn)品推送和展現機制，可能將在一切服務(wù)和內容呈現產(chǎn)品中被普及。
所以兄弟姐妹們，真的不是忽悠你們啊，將來(lái)成為一個(gè)“數據+策略型人才”真的很佷很重要的。
09 企業(yè)普遍對AI的重視程度極高
報告顯示，盡管目前企業(yè)對AI的投入較少，但企業(yè)對AI的重視程度極高，在預期投入上超出網(wǎng)絡(luò )設備和超聯(lián)合基礎設備，且這種重視程度隨著(zhù)時(shí)間推進(jìn)進(jìn)一步增加。
另外，報告認為利用AI技術(shù)打造的為他人提供服務(wù)的平臺將成為新興的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導力量。例如亞馬遜通過(guò)AWS崛起的AI平臺，可為其他人提供輕松的數據處理和數據收集服務(wù)。
10 新職業(yè)教育+終身學(xué)習已經(jīng)不可回避
報告中特別提到了，終身學(xué)習成為重要的趨勢，基于諸多新出現的職業(yè)的知識需求(如機器學(xué)習、深度學(xué)習、數學(xué)思維等)在2017年已經(jīng)成為了全球范圍類(lèi)最主要的教育需求。
此外，在線(xiàn)學(xué)習者的數量增長(cháng)也是顯著(zhù)的。
而在全球范圍內的學(xué)習者中，北美和亞洲的占比最高。
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