无码zozo中文字幕_直播的風(fēng)口確實(shí)吹過(guò)了，但它變成了一種剛需

直播的風(fēng)口確實(shí)吹過(guò)了，但它變成了一種剛需

2018-06-04 08:55:06 來(lái)源：作者：責任編輯：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁(yè)

　直播的風(fēng)口雖然吹過(guò)去了，但直播這個(gè)行業(yè)卻是走過(guò)了炒作期和概念階段，進(jìn)入了成熟期。

　　每個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑都是類(lèi)似的，野蠻生長(cháng)—流量紅利—千播大戰—資源爭奪—優(yōu)勝劣汰—市場(chǎng)監管—大局落定，直播也是如此。

　　不過(guò)，直播的風(fēng)口雖然吹過(guò)去了，但直播這個(gè)行業(yè)卻是走過(guò)了炒作期和概念階段，進(jìn)入了成熟期。

　　游戲直播方面，虎牙已經(jīng)IPO，斗魚(yú)準備上市，游戲直播行業(yè)的2+X格局落定。泛娛樂(lè )直播方面，花椒、一直播、映客等也是動(dòng)作不斷。繼映客借殼上市未果后，又傳出其將于今年赴港IPO。也有媒體報道：花椒直播或將于今年年底在香港IPO。

　　直播平臺今年可以說(shuō)是扎堆沖擊上市。不過(guò)，在移動(dòng)直播紅利消耗殆盡的時(shí)候，各家的戰略方向和運營(yíng)思路都稍顯同質(zhì)化。短視頻風(fēng)吹得正勁的時(shí)候，直播還會(huì )有哪些變量和突破點(diǎn)呢?

　　花椒直播最近推出了PC端產(chǎn)品“貓啵”，這個(gè)行為看起來(lái)有些復古。不過(guò)，如果我們細想一下能看出來(lái)其中意味，以及為什么是花椒率先對直播場(chǎng)景進(jìn)行移動(dòng)和PC的雙線(xiàn)覆蓋。

　　首先當然還是用戶(hù)需求出發(fā)。當前移動(dòng)直播競爭進(jìn)入白熱化階段，各大平臺都將目光放在移動(dòng)端市場(chǎng)。這也使行業(yè)的競爭陷入膠著(zhù)，用戶(hù)的拉新和留存成本也水漲船高。

　　而實(shí)際上，PC端直播以網(wǎng)絡(luò )穩定、大屏觀(guān)看、沉寂體驗等特征仍在吸引大量用戶(hù)，這一點(diǎn)在知名主播的定時(shí)直播上更為明顯。

　　相對于碎片化的移動(dòng)直播，PC端直播更適合復雜的專(zhuān)業(yè)直播，對于游戲競技、娛樂(lè )、教育等方面的內容，PC端更能吸引深度用戶(hù)群體，其粘性和活躍度也更高。用戶(hù)的價(jià)值決定了，這PC端直播市場(chǎng)仍有商業(yè)化空間。

　　再者是不差錢(qián)不差資源的企業(yè)，才能繼續深耕直播多元布局。從資金的角度來(lái)看：直播平臺往往需要大量的帶寬成本、產(chǎn)品研發(fā)成本、營(yíng)銷(xiāo)成本、主播簽約成本等，資金實(shí)力不夠雄厚的平臺很難拼殺到最后。

　　所以，我們看到，活得相對滋潤的直播平臺背后，其實(shí)都有巨頭的身影。

　　騰訊除了投資斗魚(yú)、虎牙外，旗下還擁有多個(gè)直播平臺，比如：騰訊NOW直播和QQ空間直播。阿里有優(yōu)酷推出的“來(lái)瘋”，還有淘寶直播、天貓直播等與電商密切結合的直播產(chǎn)品。

　　花椒做到直播行業(yè)頭部之后，再順勢推出“貓啵”，在PC端同樣有強大的流量支撐。

　　第三方調研機構艾媒發(fā)布的最新數據顯示：2018年4月，花椒以2430萬(wàn)的月活占據娛樂(lè )內容直播App龍頭位置。另?yè)?017年底的數據，花椒的打賞總流水超過(guò)50億元。

　　花椒移動(dòng)端已具備的流量?jì)?yōu)勢，公會(huì )和主播資源，以及運營(yíng)經(jīng)驗，貓啵一出生起點(diǎn)就不錯。貓啵上線(xiàn)首日，超過(guò)2200名主播在線(xiàn)開(kāi)播，最高在線(xiàn)同時(shí)超過(guò)300名，觀(guān)看人數突破千萬(wàn)，這個(gè)數據已經(jīng)超過(guò)市面上其他PC端直播平臺。

　　當然了，“貓啵”也有一些獨特設置，比如：貴族系統、守護系統、約戰系統等，這些都是為了適配PC端用戶(hù)深度互動(dòng)體驗。

　　行業(yè)持續洗牌的階段，有平臺特色、突出互動(dòng)屬性、高頻入口導流的直播平臺自然會(huì )更易贏(yíng)得市場(chǎng)青睞。而存量爭奪中，持久社交、增量游戲、創(chuàng )意玩法為平臺核心競爭力。

　　某種程度上來(lái)說(shuō)，花椒和貓啵的打法有點(diǎn)類(lèi)似頭條系短視頻的打法，優(yōu)勢互補，同時(shí)又獨立運營(yíng)，從不同場(chǎng)景滿(mǎn)足各種用戶(hù)群體對于直播的需求。

　　直播下半場(chǎng)的趨勢變化，對于移動(dòng)和PC端來(lái)說(shuō)其實(shí)都是受用的，具體而言：

　　大眾需求：?jiǎn)紊沓毕?ldquo;求脫單”與“宅文化”的背離，催生出直播秀場(chǎng)與社交的興起。隨著(zhù)平臺競爭的加劇、內容的推陳出新，滿(mǎn)足用戶(hù)“陪伴型”訴求的直播平臺逐漸凸顯高頻及付費優(yōu)勢。

　　商業(yè)驅動(dòng)：富媒體興起、粉絲沉淀、資本加持。商業(yè)化、組織化運作對直播不斷成熟是催化劑。

　　馬太效應：事實(shí)上，到2017年的時(shí)候，用戶(hù)對于直播的嘗新體驗已經(jīng)淡化，競爭加劇，直播用戶(hù)的增長(cháng)趨于平緩。另一方面，資本向第一梯隊玩家集中的趨勢越來(lái)越明顯，頭部企業(yè)會(huì )掙得70%甚至90%的資源和商業(yè)化空間。

　　在這樣的直播趨勢變化之中，主播和公會(huì )的話(huà)語(yǔ)權逐漸上升。畢竟，直播仍屬于內容產(chǎn)業(yè)，平臺比拼的就是主播原創(chuàng )內容質(zhì)量。直播的內容已經(jīng)從UGC往PGC或者PUGC轉換，頭部主播的商業(yè)價(jià)值也越來(lái)越高。

　　而有大部分主播資源是在公會(huì )手上的。對于已經(jīng)成型的主播平臺，如何繼續保持與公會(huì )的關(guān)系，并且持續吸引公會(huì )成為關(guān)鍵。

　　而對于貓啵這種剛起勢的PC端直播平臺來(lái)講，扶持和紅利自然少不了，比如說(shuō)：華星兄弟、迅夢(mèng)、蘇豪等知名大家族公會(huì )，作為第一批入駐的公會(huì )，自然會(huì )有先發(fā)優(yōu)勢，也能占得PC直播的初期紅利。

　　近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息載體逐步由單一的文字、圖片和媒體文件，轉向網(wǎng)絡(luò )游戲、直播、短視頻、流媒體和社交。直播已經(jīng)成為標配被納入各大短視頻平臺和社交平臺，足以證明其媒介必要性。

　　直播已然是泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)，直播平臺的角色也日益多元。除了是一種媒介以外，直播平臺也開(kāi)始成為造星平臺。

　　因為全民直播門(mén)檻降低，社交動(dòng)力被激活，直播創(chuàng )造性地給這一代年輕人提供了新的活法。他們可以靠解說(shuō)能力、歌唱實(shí)力等實(shí)現工作理想和生活理想相對平衡的發(fā)展。

　　直播的邊界正在拓寬，以花椒為例：“花椒1218直播節”就是從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從直播平臺到上星級衛視，全方位聯(lián)動(dòng)孵化明星級主播，同時(shí)拓展主播粉絲圈層。

　　另一個(gè)層面則是圍繞直播這個(gè)核心業(yè)務(wù)，往周邊內容形態(tài)延展，IP跨界。比如：剛剛過(guò)去的花椒巔峰之戰春季賽，4個(gè)小時(shí)的直播比賽里，觀(guān)看人數超過(guò)320萬(wàn)，累計打賞超過(guò)2100萬(wàn)花椒幣。