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人民日報呼吁線(xiàn)下購彩，500彩票“中獎”了

2018-06-25 11:17:32 來(lái)源：作者：責任編輯：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁(yè)

人民日報呼吁線(xiàn)下購彩，500彩票“中獎”了

作為一項標志性的公益事業(yè)，彩票在世界各國的發(fā)展程度不盡相同，有數據顯示，美國購買(mǎi)彩票的人數已經(jīng)超過(guò)90%，英法兩國的購彩人數也都超過(guò)了70%，但在中國，購彩人數比例卻只有20%。

雖然相對發(fā)達國家，我國的彩票受眾沒(méi)有那么廣，但好在當下我國彩票依然處在一個(gè)平穩增長(cháng)的發(fā)展階段。來(lái)自財政部的最新數據顯示，2018年前4月全國彩票銷(xiāo)售額超1400億元，同比增長(cháng)9.3%。

到了最近世界杯階段，體彩銷(xiāo)量數據更是突飛猛進(jìn)。據統計，6月11日至17日，競彩周銷(xiāo)量為74.40億元，其中世界杯場(chǎng)次的銷(xiāo)量超過(guò)65億元。但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)違規售彩的輿論已經(jīng)鬧得沸沸揚揚，就連人民日報都出來(lái)發(fā)表評論呼吁：“去體彩網(wǎng)點(diǎn)購彩才是最安全的方式。”

互聯(lián)網(wǎng)這駕馬車(chē)之后，彩票還有良性驅動(dòng)力嗎？

如今彩票的向好發(fā)展仍然說(shuō)明行業(yè)存在可持續的生命力，但是自2015年互聯(lián)網(wǎng)渠道售彩因為各種亂象受到嚴厲監管后，彩票行業(yè)的發(fā)展步子似乎慢了很多。

時(shí)間回到2014年，這是監管大錘落下的前一年，也是互聯(lián)網(wǎng)彩票實(shí)現爆炸式增長(cháng)的一年。公開(kāi)數據顯示，2014 年全國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售額 850億元，滲透率 22%，同比增速超過(guò)100%。但在互聯(lián)網(wǎng)渠道被禁止后，2015年的彩票總銷(xiāo)售額11年以來(lái)首次出現下滑。

事實(shí)上，這可能源于兩個(gè)因素。第一，線(xiàn)下實(shí)體渠道，由于受到成本、環(huán)境以及體驗的影響，在缺乏創(chuàng )新能力的情況下，遇到了發(fā)展瓶頸。第二，我國彩民還沒(méi)養成良性的購彩習慣，對互聯(lián)網(wǎng)渠道依賴(lài)性卻越來(lái)越高。所以，當互聯(lián)網(wǎng)售彩遭遇限制之后，銷(xiāo)量增速下滑的局面不可避免。

此外，互聯(lián)網(wǎng)售彩存在有諸多亂象，一定程度上擾亂了行業(yè)的發(fā)展秩序，彩票行業(yè)一度沒(méi)有出現一個(gè)稱(chēng)得上“良性且持久”的推動(dòng)力。

近日，人民日報發(fā)表評論，認為“互聯(lián)網(wǎng)渠道售彩風(fēng)險難以把控，走進(jìn)體彩網(wǎng)點(diǎn)購買(mǎi)世界杯彩票，仍然是最安全可靠的途徑”，為滿(mǎn)城風(fēng)雨的輿論做了定性。

順著(zhù)這個(gè)線(xiàn)索，筆者發(fā)現，500彩票，一家做了近20年的互聯(lián)網(wǎng)彩票公司，近期正在向“新零售”轉型，與人民日報的呼吁相得益彰，這次“偶然之舉”會(huì )不會(huì )正好讓自己先“中獎”了呢？

500彩票新零售模式的三大核心：流量互補、安全、合規

根據媒體報道，500彩票成立于2001年，可以說(shuō)是彩票行業(yè)的先驅。在主動(dòng)暫�；ヂ�(lián)網(wǎng)售彩后，500在2015 -2017年進(jìn)行了多元化布局，如今，他們借世界杯開(kāi)幕之際，開(kāi)創(chuàng )了基于手機APP+線(xiàn)下智能終端機結合的彩票新零售模式。

一、布局線(xiàn)下渠道，獲取新流量入口

500彩票和國家體彩中心的對外公告稱(chēng)，將會(huì )“積極拓展新渠道”，再結合今年國家體彩中心十三五規劃中提到“吸引年輕、優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)成為彩民”的戰略方向，所以，從渠道來(lái)看，500彩票將會(huì )在全國圍繞不同的場(chǎng)景大量鋪設線(xiàn)下終端，提高覆蓋率，打造便利時(shí)尚的購彩場(chǎng)景，從而完善彩票的基礎設施布局。

一個(gè)不得不提的事實(shí)是，像美國這樣的彩票發(fā)達國家，從超市到加油站，從便利店到酒吧，彩票的銷(xiāo)售點(diǎn)幾乎無(wú)所不在。據悉，500彩票目前正在商超、便利店、KTV、酒吧、大廈寫(xiě)字樓等場(chǎng)景投放線(xiàn)下銷(xiāo)售終端，這一點(diǎn)，從不少網(wǎng)友在天津的餐飲、健身房、夜店等消費場(chǎng)所遇到新型終端機的照片中得以印證。

也就是說(shuō)，線(xiàn)下場(chǎng)景是500彩票的新流量入口，通過(guò)布局這些線(xiàn)下場(chǎng)景，500彩票不僅能夠獲取新的流量，而且還能不斷將其導向線(xiàn)上，與此同時(shí)，線(xiàn)上流量也能在信息服務(wù)的指引下被導向線(xiàn)下，從而形成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的流量生態(tài)。這種玩法，相信很多人已經(jīng)從摩拜、小黃和便利蜂超市等親身感受過(guò)了，非常符合目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主流發(fā)展方向。

二、新模式的合規性和安全性

作為在2012年成為財政部互聯(lián)網(wǎng)體彩代銷(xiāo)試點(diǎn)單位的500彩票，合規性是其放棄3年彩票營(yíng)收的掣肘，但也是其可以抬頭轉型的前提和優(yōu)勢，在其他平臺仍然沉浸在傳統網(wǎng)售不可自拔時(shí)，500彩票已經(jīng)利用對合規的思考，率先一步進(jìn)入“新零售”的次元，可以說(shuō)一個(gè)大步，甩掉了其他競爭對手。

提到合規性，不得不提兩點(diǎn)：

第一，新模式的交易是在線(xiàn)下完成的。正如人民日報所評，“走進(jìn)體彩網(wǎng)點(diǎn)購買(mǎi)世界杯彩票，仍然是最安全可靠的途徑”。500彩票推廣的“彩票新零售”模式，核心消費場(chǎng)景是在像商超、便利店、KTV、酒吧、大廈寫(xiě)字樓等地，APP僅提供資訊和數據服務(wù)，幫助彩民進(jìn)行更加科學(xué)的投注判斷，也可以利用碎片時(shí)間下好彩票訂單，去終端機完成支付和打印出票，這就要比直接在實(shí)體店購彩顯得更加智能、便捷，而且合規性毋庸置疑。

第二，資金安全得到了最大保障。傳統互聯(lián)網(wǎng)售彩模式是，用戶(hù)在網(wǎng)上買(mǎi)彩票，只能得到訂單憑證，沒(méi)有實(shí)體彩票，而且用戶(hù)資金是和互聯(lián)網(wǎng)平臺的雙向關(guān)系，國家體彩中心無(wú)法直接監管。據媒體報道中的500彩票新零售模式，用戶(hù)既可以在網(wǎng)上看到自己的訂單情況，也能夠拿到實(shí)體票，這對國家和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是最便捷，最安全的購彩方式，值得大力推廣。

藍海效應下，新零售模式將為500彩票筑起先發(fā)優(yōu)勢

近幾年電商與線(xiàn)下零售商對新零售的趨之若鶩，已經(jīng)說(shuō)明了這個(gè)新領(lǐng)域的可拓展空間。彩票行業(yè)同樣是一片藍海，在合規前提下，500彩票的這一模式可以說(shuō)正是踩中了彩票行業(yè)的增長(cháng)基石。

一方面，彩票行業(yè)的線(xiàn)下場(chǎng)景極其寬闊，可以說(shuō)在很多省市完全是未開(kāi)發(fā)的處女地。另一方面，新零售大勢所趨，500彩票的新零售模式不僅僅新在形式，更重要的是為線(xiàn)下渠道開(kāi)辟了新的可能。

未來(lái)，在這個(gè)基石之上，500彩票所專(zhuān)注的新零售模式將為其筑起可靠的先發(fā)優(yōu)勢，并且紫光集團早先成為了500彩票的股東，這一優(yōu)勢卻鮮有人提，憑借在IT、大數據的實(shí)力，紫光可以不斷向500彩票輸出技術(shù)和資金支持，那么500彩票到后面顯然會(huì )成為一個(gè)行業(yè)賦能者。

此外，500彩票作為在行業(yè)摸爬滾打近二十年的老手，其集團的多元化業(yè)務(wù)戰略正在逐步顯現，未來(lái)，借助彩票這一主營(yíng)業(yè)務(wù)為其帶來(lái)的發(fā)展“核動(dòng)力”，500彩票或許能持續發(fā)揮協(xié)同效應，為自己帶來(lái)更多的發(fā)展機會(huì )。

同時(shí)，以美國為參考，我國彩票的發(fā)展空間不言而喻，500彩票的新零售模式跟“美國模式”有些許相似之處，但同時(shí)500彩票也根據行業(yè)發(fā)展加入了諸多革新，相信在巨大的藍海之下，500彩票的新零售模式會(huì )在打通線(xiàn)下和線(xiàn)上，以及為彩民帶來(lái)安全合規的新體驗后，讓自己繼續以行業(yè)先驅者的姿態(tài)發(fā)展下去。

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