蘋(píng)果市值跌破萬(wàn)億美元：手機銷(xiāo)量不及預期

 11月1日，美國蘋(píng)果公司市值短暫跌破萬(wàn)億美元，原因是其預計的2019財年第一季度的公司營(yíng)收低于華爾街的預期。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

當天，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至9月29日的2018財年第四季度報告，季度營(yíng)收達到629億美元，同比（較上年同期）增長(cháng)20%，每股收益為2.91美元，同比增長(cháng)41%，來(lái)自國際的收入占總營(yíng)收的比重為61%。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

根據數據分析公司FactSet的數據，蘋(píng)果在第四財季賣(mài)出了4690萬(wàn)部iPhone，低于分析師預期的4750萬(wàn)部。值得注意的是，2018財年第四季度很有可能是蘋(píng)果公司最后一個(gè)提供詳細iPhone銷(xiāo)量的季度。蘋(píng)果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷(xiāo)量數據，路透社認為這也是導致蘋(píng)果股價(jià)下跌的一個(gè)原因。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

據路透社統計，蘋(píng)果公司在截至9月份的2018財年全年收入達到2665億美元，每股盈利11.91美元，超過(guò)分析師預估的2640億美元和11.79美元的每股盈利。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

華爾街日報稱(chēng)，因為較高的iPhone價(jià)格和強勁的應用軟件銷(xiāo)售收入，貢獻了蘋(píng)果有史以來(lái)業(yè)績(jì)最好的一年。此外，美國稅改導致的稅收減少，幫助蘋(píng)果公司在2018財年第四季度獲得了利潤飆升。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

華爾街日報認為，上述數字肯定了蘋(píng)果當前的兩項主要策略：推動(dòng)其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，以及提升旗艦款iPhone的價(jià)格。蘋(píng)果公司去年將iPhone的起售價(jià)提高了約50%，達到近1000美元，這使得在上一季度來(lái)自設備的營(yíng)收在銷(xiāo)量持平的情況下增長(cháng)了29%。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

但是，作為世界上最值錢(qián)的蘋(píng)果公司給出的對于2019財年第一季度的預測，引發(fā)了外界擔憂(yōu)。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

蘋(píng)果稱(chēng)，預計2019財年第一季度（包含了2018年12月的傳統假日季）的營(yíng)收在890億美元至930億美元之間，很可能將低于華爾街所預測的930億美元，這直接引發(fā)蘋(píng)果公司股價(jià)在盤(pán)后下一度下跌7.5%，市值蒸發(fā)約700億美元，跌破萬(wàn)億美元。最后盤(pán)后價(jià)為207.81美元，市值正好約萬(wàn)億美元。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

路透社的報道稱(chēng)，在即將到來(lái)的假日季，蘋(píng)果公司警告其銷(xiāo)售量很可能會(huì )不及華爾街的預期，蘋(píng)果公司CEO（首席執行官）庫克將其歸結于在新興市場(chǎng)的疲軟和外匯成本。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)，庫克稱(chēng)蘋(píng)果公司在一些新興市場(chǎng)看到了宏觀(guān)經(jīng)濟疲軟，在針對投資者的電話(huà)會(huì )上，庫克指出這些市場(chǎng)包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。而蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量為持平，“但顯而易見(jiàn)的是，我們希望應該是獲得巨大的增長(cháng)。”庫克稱(chēng)。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

不過(guò)，庫克強調，蘋(píng)果公司對在中國的業(yè)績(jì)表現感到滿(mǎn)意，來(lái)自中國的營(yíng)收增長(cháng)了16%至114億美元，是該公司在這一地區連續五個(gè)季度獲得兩位數的增長(cháng)。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

值得注意的是，2018財年第四季度很有可能是最后一個(gè)提供詳細iPhone銷(xiāo)量的季度。蘋(píng)果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷(xiāo)量數據，路透社認為這也是導致蘋(píng)果股價(jià)下跌的一個(gè)原因，因為iPhone銷(xiāo)量向來(lái)是季度成績(jì)是否向好的關(guān)鍵指標，而不再提供銷(xiāo)量信息，將無(wú)法計算每部手機的銷(xiāo)售價(jià)格。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

根據數據分析公司FactSet的數據，蘋(píng)果在第四財季賣(mài)出了4690萬(wàn)部iPhone，低于分析師預期的4750萬(wàn)部，不過(guò)FactSet認為iPhone的平均售價(jià)達到793美元，遠高于分析師預估的750.78美元。在上個(gè)月，蘋(píng)果推出了有史以來(lái)最昂貴的iPhone：iPhone XS Max，價(jià)格達到1100美元。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

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不止是iPhone，華爾街認為蘋(píng)果的提價(jià)策略還用于了Mac電腦。蘋(píng)果公司稱(chēng)在這一季度賣(mài)出了530萬(wàn)臺Mac電腦，較去年同期減少了2%，但來(lái)自Mac銷(xiāo)售的營(yíng)收增長(cháng)了3%，因為消費者購買(mǎi)Mac的平均支出為1400美元，較去年同期增長(cháng)了5%。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

Hargreaves Lansdown的分析師George Salmon指出，目前的擔憂(yōu)是蘋(píng)果的定價(jià)能力一定有個(gè)限度，“現在蘋(píng)果公司對手機的定價(jià)達到了約800美元/部，這可以幫助公司在銷(xiāo)售持平的情況下獲得營(yíng)收增長(cháng)，但是必須要考慮在經(jīng)濟低迷期的策略。如果消費者感受到壓力，那些價(jià)格標簽將讓消費者望而卻步。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

庫克還稱(chēng)，匯率的變化會(huì )對蘋(píng)果的銷(xiāo)售額帶來(lái)約20億美元的負面影響。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

蘋(píng)果公司產(chǎn)品產(chǎn)能問(wèn)題也令投資者擔憂(yōu)，該公司新發(fā)布的幾款手機、蘋(píng)果手表、iPad和Mac機型，眼下不確定是否可以生產(chǎn)足夠的數量。因為蘋(píng)果現在在產(chǎn)品線(xiàn)中廣泛采用面部解鎖功能，背后特殊的激光器僅有極少數供應商可以生產(chǎn)。Prk安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>