褚橙實(shí)施多品牌計劃 “云冠”品牌重啟動(dòng)

 11月25日，電商新勢獲悉，日前，褚橙莊園對外宣布，褚橙的副線(xiàn)品牌“云冠”將于11月底上市，“云冠橙”為新基地5年以?xún)刃聵?shù)的產(chǎn)果，與“褚橙”形成錯峰銷(xiāo)售，為“褚橙”的傳承和銷(xiāo)售接力。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

褚橙之前的品牌即為“云冠”，由褚時(shí)健一手打造。2012年“褚橙進(jìn)京”等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓褚時(shí)健的冰糖橙被冠以“勵志橙”等名號而名聲大噪，而后褚橙莊園成立，“褚橙”品牌被注冊，并逐漸替代“云冠”品牌，成為中國 品牌農業(yè)的代表性品牌為大家所知。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

2018年，褚時(shí)健的兒子褚一斌接棒成為云南褚氏農業(yè)的總經(jīng)理，負責褚橙品牌的運營(yíng)。褚橙莊園采取多品牌經(jīng)營(yíng)的策略，2018年初即以褚時(shí)健夫人馬靜芬的名義推出“褚柑”，主打兩位老人的愛(ài)情；10月又與社區拼團企業(yè)美家優(yōu)享聯(lián)合推出“褚橙傳承版”，定義今年的新樹(shù)橙。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

在這次發(fā)布會(huì )上，褚一斌告訴包括電商新勢在內的在座媒體，“褚橙”將啟動(dòng)多品牌運營(yíng)策略，一方面是擴大產(chǎn)品線(xiàn)的需求使然；另一方面是想傳承褚時(shí)健精神，繼續把老爺子的創(chuàng )業(yè)精神發(fā)揚光大。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

據電商新勢了解，鑒于新樹(shù)掛果5年以后才能進(jìn)入最 佳狀態(tài)，所以在擴大種植規模后，褚氏農業(yè)決定，凡是新基地和新樹(shù)果都啟用原有的“云冠”品牌。同時(shí)，“云冠”在包裝和價(jià)格上與褚橙拉開(kāi)差距，形成產(chǎn)品梯次結構，滿(mǎn)足不同消費者的需求。bR6安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>