SA: 廣告，搜索和商業(yè)將AR推向主流

 Strategy Analytics無(wú)線(xiàn)媒體戰略（WMS）發(fā)布的最新研究報告《廣告，商業(yè)和搜索使增強現實(shí)從娛樂(lè )轉向實(shí)用》指出，廣告、搜索和商業(yè)將驅動(dòng)增強現實(shí)的擴展，而不僅僅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。該報告評估了這三種用例的強勁增長(cháng)勢頭，因為廣告商，品牌和出版商嘗試用AR來(lái)改善用戶(hù)體驗，推動(dòng)消費者互動(dòng)，并改善變現前景。j3y安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

作為一種新的媒體形式，AR仍然是一個(gè)新生的，尚未開(kāi)發(fā)的機會(huì )。最近蘋(píng)果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才讓開(kāi)發(fā)者能夠在兩大全球智能手機平臺上進(jìn)行AR的開(kāi)發(fā)，Strategy Analytics預計在未來(lái)三到五年內，重要的AR試驗將主要在智能手機上進(jìn)行。j3y安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

Strategy Analytics行業(yè)分析師Brice Longnos表示：“現在幾乎所有開(kāi)發(fā)者都可以進(jìn)行AR的開(kāi)發(fā)，因此重點(diǎn)應放在創(chuàng )造性上，從而更好識別成功的關(guān)鍵用例。 AR能夠提供強大的互動(dòng)和沉浸式體驗，使其成為廣告的理想選擇，AR提供方便的搜索和可視化 – 對某些產(chǎn)品的零售起到關(guān)鍵作用。”j3y安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

但是，消費者對AR的認知依然很低。Strategy Analytics 無(wú)線(xiàn)媒體總監Nitesh Patel表示：“在主流電視節目和電影中增加更多的曝光，并加上一個(gè)通用標識符（如藍牙，NFC和Wi-Fi標志），可提高消費者對AR的認知度。”j3y安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>

隨著(zhù)阿里巴巴線(xiàn)上到線(xiàn)下（O2O 2.0）等AR“魔鏡”和“虛擬商店”實(shí)施數字戰略，實(shí)體零售商與電子商務(wù)巨頭的競爭已經(jīng)加劇。  Strategy Analytics高級副總裁David Kerr證實(shí)：“雖然Snapchat因其AR鏡頭和AR購物功能成為目前AR廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導者，它將面臨來(lái)自Facebook和其它尋求在其app中利用AR的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競爭。 搜索和電子商務(wù)巨頭谷歌和亞馬遜也分別推出了Poly和Sumerian，積極成為 AR中心。”隨著(zhù)競爭加劇，Strategy Analytics預計，AR將在消費者的日常生活中變得更加突出，商業(yè)模式也會(huì )更加成熟j3y安徽網(wǎng)庫 地方門(mén)戶(hù)新聞?wù)?/span>